SEO成功的利器是用戶需求的研究，這是一個看起來簡單，但是實際上復(fù)雜到基本無法研究完的課題，因為用戶需求本身就是不斷變動的，二十年前搜索“蘋果”的人，和現(xiàn)在搜索“蘋果”的人，所需要的頁面肯定是不同的。

谷歌花費數(shù)十億美元研究用戶的搜索意圖。什么是搜索意圖？搜索意圖可以簡單理解為用戶到底想要什么樣的信息。

例如，當(dāng)用戶搜索SEO這個詞時，用戶非常有可能希望得到SEO是什么類型的文章。這個詞排名高的頁面一定是一篇科普介紹的文章。

即使有一篇非常好的介紹SEO服務(wù)或產(chǎn)品的文章，這個文章頁面也很難排在前面的位置。當(dāng)用戶在搜索電飯煲這個詞的時候，他們期望得到的是概率很高的電飯煲購買頁面，而不是電飯煲是什么的介紹類文章。電商的產(chǎn)品介紹購買頁面一定要排在更好地位置。

了解用戶的搜索意向很重要，這為我們獲得排名提供了一些機會。如果你不知道用戶的搜索意圖，即使你的文章寫得再好，也很難獲得排名。因此，我們對于SEO的寫作流程是：

1. 搜索有搜索潛力的話題。

2. 分析這個話題的搜索意圖。

3. 寫出一個大綱。

4. 寫出有吸引力的內(nèi)容。

5. 寫出引人注目的Meta信息。

前兩步是非常重要的。在寫作之前，我們首先要確定一個具有搜索潛力的話題，這就使得我們知道我們這個話題的關(guān)鍵詞以及這些關(guān)鍵詞的月搜索量，然后確定這些詞的搜索意圖，從而確定我們文章的類型（博客/登陸頁/論壇社區(qū)/產(chǎn)品頁/導(dǎo)航頁）和內(nèi)容形式（教程類/問答類/觀點類/資訊類）。